Guide de survie des Lions de Cannes 2023 : 9 conseils pour les spécialistes du marketing

Le guide de Cannes de Steffen Gentis

Lorsque j’étais étudiant en photographie en Afrique du Sud, regarder la « bobine de Cannes » au cinéma était un moment fort de l’année, et même si cela me semblait si loin, je savais qu’un jour je voudrais en faire partie. J’ai eu l’immense privilège de voir mon rêve se réaliser, ce qui m’a permis de participer régulièrement à Cannes depuis le début des années 90, en l’expérimentant sous les différents angles de mon parcours professionnel. D’abord en tant que photographe indépendant, puis en tant que réalisateur, en tant que producteur avec ma propre société, puis en tant qu’agence avec BBDO, et maintenant en tant que marque avec Reckitt.

C’est aussi une expérience différente, que l’on soit inscrit comme délégué ou non, et c’est une expérience très unique lorsque l’on fait partie d’un des jurys ou que l’on participe en tant qu’orateur.

Ce que chaque visite a en commun, c’est une source constante d’inspiration. Elles ont véritablement élargi mes horizons et m’ont aidé à grandir au fil des ans. Je suis donc heureuse de rendre la pareille et de partager mon guide avec vous.

Tip 1 : Se rendre sur place

Il est étrange et merveilleux de voir à quelle vitesse nous nous sommes tous réhabitués à voyager, mais il serait vraiment dommage de continuer comme avant le covid. L’empreinte carbone de l’ensemble du festival est énorme. Vous pouvez facilement contribuer à la réduire en compensant vos déplacements. Je compense, par exemple, avec Atmosfair – ils ont soutenu mon CUT!CO2 Depuis plus de dix ans, l’application CUT!CO2 est dotée d’une API et de données gratuites ! Utilisez-la pour calculer les émissions de CO2 de votre voyage à Cannes ou de la production de votre TVC.

Vous pouvez également vous rendre au festival à vélo, comme le FireFlies Tour to Cannes, qui collecte des fonds pour des associations caritatives et des associations de consommateurs. que vous pouvez soutenir ici.

Et lorsque vous débarquerez à Nice, pourquoi ne pas échanger un tout petit peu de votre temps pour choisir un trajet électrique ? Cela contribue à réduire votre empreinte carbone, le prix est le même et l’attente en vaut toujours la peine (les chauffeurs sont plus avisés, les voitures invariablement plus confortables, l’expérience cannoise dans son ensemble est plus agréable).

Et pourquoi ne pas partager votre trajet ? J’ai noué certains des meilleurs liens et des amis de toute une vie en partageant ma voiture.

Conseil n° 2 : planifiez à l’avance et adoptez un rythme de croisière

Je sais que j’ai l’air d’un producteur lorsque je vous suggère de planifier votre programme de Cannes des semaines à l’avance, mais il est vraiment utile d’anticiper et de se ménager, car la semaine est plus courte qu’on ne le pense, et il se passe tellement de choses en même temps. Le programme du festival est déjà en ligne. Inscrivez dès à présent les sessions que vous ne voulez pas manquer dans votre calendrier et laissez de la place pour l’imprévu.

Conseil n° 3 : les points forts du programme

Ma série préférée est « Inside the Jury Room ». Si vous soumettez un jour un travail créatif à un concours, c’est l’occasion d’apprendre ce qui motive les jurys. Voici les esprits les plus intelligents de notre industrie, qui partagent spontanément leur vision collective de l’excellence créative. Pas de présentations fantaisistes, pas d’autopromotion mise en scène, juste d’authentiques créatifs qui partagent leur façon de penser. Le prix d’un laissez-passer pour les délégués vaut à lui seul la peine d’être payé.

Chaque année, Saatchi &amp ; Saatchi présente mon spectacle préféré le jeudi matin à 10h30 dans le grand théâtre Lumière – le New Creators Showcase ou NCS (qui était auparavant le New Directors Showcase). Il s’agit probablement de la meilleure sélection de nouveaux talents au monde. L’excellente vision et les efforts déployés pour cette production en font la vitrine que je ne manque jamais. C’est formidable d’y assister en direct, mais vous pouvez aussi normalement le suivre en direct sur YouTube – gardez l’œil ouvert pour cela !

Si vous souhaitez assister à l’une des grandes sessions populaires comme le NCS, la file d’attente commence à se former très tôt, et tout le monde n’arrivera pas à entrer dans l’auditorium – mon conseil est de commencer à faire la queue au moins une heure à l’avance – ou d’assister à la session précédente pour être sûr d’avoir une bonne place.

Conseil n° 4 : faire une pause

Il y a tant de conférences stimulantes qui se déroulent simultanément sur différentes scènes et tant d’œuvres inspirantes du monde entier exposées au Palais qu’à un moment ou à un autre, vous aurez besoin d’une pause. Restez hydraté, emportez votre propre eau. Les seuls rafraîchissements à l’intérieur du Palais proviennent de la cafétéria centrale située dans la cave éclairée par le ciel. Au fil des ans, la variété et la qualité de la nourriture se sont améliorées et c’est un bon endroit pour se détendre entre les sessions et recharger son téléphone. Sirotez un expresso dans une tasse en papier, en vous imprégnant de tout ce que vous venez de voir et d’entendre sur …. sans quitter le Palais des festivals.

De temps en temps, quand vous avez besoin d’une pause dans l’air conditionné du Palais, je vous suggère d’essayer un sandwich au Café Key West – de l’autre côté de la route du Palais, à l’angle de la rue Buttura et de la place Mérimée – juste en face de la belle église de style gothique, l’Eglise de Notre Dame de Bon Voyage. C’est deux fois moins cher et deux fois plus bon.

Conseil n° 5 : les remises de prix

Si vous n’avez jamais assisté à une cérémonie de remise de prix, vous devez absolument le faire. La soirée finale est toujours la meilleure. Vous pouvez ensuite entrer par la porte latérale de l’auditorium et vous asseoir dans les premiers rangs spécialement réservés, et il est déjà assez tôt si vous êtes là 30 minutes avant le début du spectacle.

Si vous ne faites pas partie des chanceux, rejoignez la file d’attente très tôt, au moins 0,5 heure avant l’ouverture, et prévoyez de la nourriture et des boissons pour l’attente – vous serez debout sous le soleil et ferez à nouveau la queue plus tard pour le dîner. Plus vous arrivez tôt, meilleures sont les places, mais quelle que soit votre place, l’expérience de la remise des prix est impressionnante et vous incitera à vouloir monter sur cette scène un jour.

Conseil n° 6 : dîner et souper

Faites une pause, les pieds dans le sable, installés dans l’un des confortables canapés de la plage privée du Plage Croisette Beach Restaurant – l’un des meilleurs endroits pour admirer le coucher de soleil sur le massif de l’Estérel.

Cannes est idéal pour les amateurs de fruits de mer. Mon plat préféré est le Tartare de Thon du chef Ludovic Konig, avec une marinade au chili, auwasabi et au sésame. Ce plat fusionnel australo-méditerranéen est légendaire. Les prix sur la plage sont évidemment légendaires aussi, mais cela vaut vraiment la peine d’y aller une fois.

Plus on s’éloigne de la Croisette, moins la nourriture est chère. Il y a des perles absolues à quelques rues de la plage. Explorer les restaurants de Cannes est vraiment fabuleux : Allez voir la rue Saint-Antoine, la petite rue qui monte sur la colline derrière le port. Elle mène au Château de la Castre, le magnifique vieux fort qui mérite également une visite pour avoir la meilleure vue de Cannes. Le Marché Forville se trouve dans la vieille ville – ce beau marché avec ses cafés environnants est un endroit idéal pour le petit-déjeuner. Toute la zone entre le Château et le Marché est parsemée d’excellents petits restaurants, très différents et bien plus authentiques que ceux de la rue d’Antibes et de la Croisette.

Le rosé est la boisson préférée des habitants de la Côte d’Azur, et le rosé de Cannes est légendaire. Mon meilleur conseil de survie est de boire des spritzs au rosé dans un grand verre à vin rempli de glace, et de ne pas me resservir tant que la glace n’a pas fondu et que le verre n’est pas complètement vide.

Pour une boisson d’avant-dîner rafraîchissante et qui nettoie bien le palais, un autre conseil de survie : essayez un citron vert et un tonique au lieu du traditionnel G&T.

Conseil 7 : Baie de Cannes

Croisez le « who’s who » de la publicité en faisant du jogging dans la Baie de Cannes au petit matin. Mon parcours préféré commence au Palais, se poursuit sur 2 km le long de la Croisette, traverse le parc de la Roseraie et le bassin des yachts jusqu’à la statue de sirène « Atlante » d’Amaryllis Dierks à l’entrée du port, avant de revenir en courant. Admirez les méga-yachts à couper le souffle garés le long du quai. Ou encore, réveillez-vous sur la baie lorsqu’elle est à son meilleur ; faites du ski nautique ou du wakeboard tôt le matin avant que l’eau ne devienne trop agitée et trop encombrée.

Je ne le dirai jamais assez : ayant grandi sur les plages de Malibu et du Cap, j’ai appris très tôt l’importance de la crème solaire. Mieux encore, restez à l’ombre, surtout entre 10 et 15 heures : un bronzage lent dure plus longtemps. Bien sûr, vous pouvez acheter de la crème solaire, des lunettes de soleil et des chapeaux auprès des vendeurs de plage, mais cela vous coûtera le double.

Conseil n° 8 : sortir

Un conseil utile que j’ai appris de mes amis : photographiez vos combinaisons de vêtements à l’avance afin de ne pas avoir à y penser à Cannes.

J’ai parfois l’impression que les accessoires de mode les plus précieux à Cannes sont les bracelets événementiels, souvent portés fièrement comme un symbole de statut social. Le plus précieux est évidemment le Bracelet du Petit Livre Noir, Il est excellent pour le réseautage et, cette année, avec le MCA, il vous donne accès à une liste passionnante d’invités et de discussions.

Attendez-vous à la meilleure musique lors des soirées légendaires de Shots et de Massive Music, mais n’y allez pas trop tard – les portes ferment lorsqu’elles sont pleines, même si vous avez un bracelet convoité.

Le 72 Croisette est le jour un café typique de Cannes avec des cappuccinos à 9 euros. Il a reçu le nom officiel de « bar du caniveau » car la foule qui s’y rassemble après le dîner déborde sur le trottoir et sur le boulevard, que la police ferme ensuite à la circulation. Si vous y allez, gardez l’œil ouvert et vous rencontrerez de nombreux amis du monde entier !

Conseil n° 9 : faire ce qu’il faut

Si vous voulez assister à Cannes pour la programmation et que vous n’êtes pas très intéressé par le réseautage en personne, pourquoi ne pas envisager d’y assister par voie numérique ? Votre empreinte carbone vous en remerciera. Participer numériquement ici.

La prochaine fois que vous créerez du contenu, n’oubliez pas de vous inspirer de ce que vous avez ressenti à Cannes et suivez les conseils suivants Ad Net Zero.